【十九大?理論新視野】企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)

發(fā)布日期：2019-07-14 12:51:47 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

　　黨的十九大指出，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。之后，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確作出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重大決策。當(dāng)前，我國(guó)正處于從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”的當(dāng)口。無(wú)論是抓住機(jī)遇，還是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，都要用高質(zhì)量發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)。從某種意義上講，大國(guó)與強(qiáng)國(guó)的根本區(qū)別也在于質(zhì)量。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展要有頂層設(shè)計(jì)，還要有微觀(guān)基礎(chǔ)。從微觀(guān)條件來(lái)看，作為最基本也是最重要的市場(chǎng)供給主體，企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展迫切需要在這幾方面下功夫。

　　一是確立品牌意識(shí)。我國(guó)經(jīng)過(guò)近40年發(fā)展已成為制造大國(guó)，一些企業(yè)在技術(shù)、工藝、標(biāo)準(zhǔn)等方面已達(dá)到國(guó)際品牌要求，也獲得國(guó)際知名企業(yè)青睞，但世界知名品牌卻不多見(jiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)一些企業(yè)只是做貼牌生意，以致同批次同質(zhì)量的產(chǎn)品，企業(yè)自主品牌的市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)貼牌國(guó)外名牌。這說(shuō)明企業(yè)沒(méi)有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放凭褪チ硕▋r(jià)權(quán)。當(dāng)前，我國(guó)正處在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的“窗口期”，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就要確立品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。如果沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展就是一句空話(huà)。

　　二是提升產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)今許多國(guó)際知名企業(yè)，都是靠品質(zhì)過(guò)硬而聞名遐邇的。高品質(zhì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)我國(guó)高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足，以致一部分中高端購(gòu)買(mǎi)力通過(guò)“海淘”、境外消費(fèi)等形式外流，部分出口產(chǎn)品也因之受阻。在一定意義上說(shuō)，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，很大程度上正是對(duì)高品質(zhì)的追求。現(xiàn)階段，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是提高供給體系質(zhì)量的主攻方向。為此，企業(yè)必須踐行工匠精神，積極實(shí)施質(zhì)量戰(zhàn)略，通過(guò)確立產(chǎn)品質(zhì)量目標(biāo)、明確產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等環(huán)節(jié)，努力把產(chǎn)品做到極致，不斷滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往的需要。

　　三是做好廣告宣傳。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，除了要重視產(chǎn)品質(zhì)量保障外，還要做好產(chǎn)品廣告宣傳。一方面，必須依靠廣告等傳統(tǒng)宣傳模式；另一方面，要借助諸如媒介關(guān)系、政府公關(guān)、贊助活動(dòng)和公益事業(yè)等現(xiàn)代公共關(guān)系在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的特殊作用，加大產(chǎn)品宣傳力度，提升企業(yè)社會(huì)形象。當(dāng)然，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體興起為廣告宣傳注入新動(dòng)能、提供新契機(jī)，企業(yè)也要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借以擴(kuò)大企業(yè)影響力，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)同，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，不斷獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　四是重視形象維護(hù)。隨著人們富起來(lái)之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈集中表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。這就要求企業(yè)呵護(hù)品牌，重視形象維護(hù)。企業(yè)形象維護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，非一朝一夕之功，需要一點(diǎn)一滴努力，需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、積累和愛(ài)護(hù)。在這里，既要有歷史和文化的沉淀，也要在產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)上下功夫。其中，重信守約、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是維護(hù)企業(yè)形象的最佳舉措。對(duì)此，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立信譽(yù)至上的思想觀(guān)念，加強(qiáng)質(zhì)量信用體系建設(shè)，自覺(jué)做到“言行一致”，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)價(jià)值，從而為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)和活力。

　　五是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是筑牢微觀(guān)質(zhì)量基礎(chǔ)的重要支撐。任何一個(gè)企業(yè)、任何一個(gè)品牌，無(wú)論有多悠久的歷史、多顯赫的業(yè)績(jī)、多響亮的名氣，都惟有創(chuàng)新才能保持生機(jī)和活力。如果不創(chuàng)新，不與時(shí)俱進(jìn)，則遲早將被淘汰出局。所以，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升來(lái)鞏固和增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向中高端，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求，努力推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　今天，整個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的階段已經(jīng)來(lái)臨。在這一背景下，能否奠定堅(jiān)實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的微觀(guān)基礎(chǔ)，對(duì)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代新要求，實(shí)現(xiàn)從“體量?jī)?yōu)勢(shì)”到“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”的華麗轉(zhuǎn)身，積極打造富有特色的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓“中國(guó)制造”享譽(yù)全球！

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